SERP motori di ricerca

Cosa sono le SERP? Il termine è l'abbrevazione di Search Engine Results Page e indica la pagina dei risultati di un motore di ricerca quando si effettua una ricerca. La SERP è sostanzialmente un elenco di indirizzi Url (link) che il motori di ricerca associa alla keywords sulla base della sua rilevanza. L'ordine di presentazione dei risultati è determinato dall'algoritmo del search engine ed è molto importante per la visibilità dei siti web. I primi risultati della SERP sono quelli più cliccati dagli utenti. Man mano che si passa alle pagine successive diminuisce la visibilità dei risultati. Per questa ragione il termine SERP è utilizzato soprattutto in ambito del posizionamento sui motori di ricerca, del search engine marketing e dell'ottimizzazione delle pagine web (SEO). Le tecniche di posizionamento possono, tuttavia, rendere meno rilevanti i risultati delle SERP dal punto di vista dell'utente, in quanto prediligono gli aspetti tecnici ai veri e propri contenuti (informazione). Alcune tecniche più aggressive causano il fenomeno del keyword spamming (o search engine spam) riducendo ulteriormente la qualità dei risultati nella SERP. Nei motori di ricerca di ultima generazione gli algoritmi sono continuamente perfezionati per eliminare (bannare) lo spam e penalizzare le pagine web costruite dalle attività SEO al solo fine d'essere ai primi posti sui risultati di ricerca. Nel corso del tempo questo processo penalizza i trucchi tecnici a vantaggio dei contenuti di qualità. Ad esempio, la tecnica delle door page, utilizzata all'inizio degli anni duemila per posizionare un sito ai primi posti dei risultati di ricerca, è oggi del tutto inefficace. Allo stesso modo la duplicazione di contenuti viene periodicamente eliminata dai motori di ricerca. Oltre al contenuto gli algoritmi dei motori di ricerca prendono in considerazione anche la reputazione e l'importanza del sito web che pubblica l'informazione. In conclusione, le SERP sono determinate da un algoritmo che valuta automaticamente la rilevanza di una pagina web sulle keyword di ricerca.

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