Search Engine Optimization

Il Search Engine Optimization (SEO) è l'ottimizzazione dei contenuti di un sito web o di una pagina web per i motori di ricerca (search engine). Le attività SEO sono finalizzate ad aumentare il traffico verso un sito web dai motori di ricerca. Si tratta di una professione specifica nell'ambito del settore informatico-marketing che opera con gli stessi strumenti di un webmaster ma con una visione più rispondente al webmarketing editoriale. L'attività SEO non è soltanto attività tecnica. E' necessario saper programmare nei linguaggi web-oriented ma anche analizzare il proprio target e saperlo intercettare sui motori di ricerca. Quando si parla di SEO si dovrebbe intendere in senso stretto tutti gli interventi tecnici e contenutistici da realizzare all'interno di un sito web per ottenere un posizionamento migliore su determinate keyword nei motori di ricerca. Ottimizzare un sito significa riscrivere il codice html in modo tale che sia facilmente leggibile dagli spider dei motori di ricerca e riorganizzare i contenuti delle pagine per evidenziarne le keywords più importanti. E' opportuno ricordare che in quest'ambito non esistono guru. L'attività SEO è una condizione necessaria ma non sufficiente al posizionamento ai primi posti sui motori di ricerca. L'ottimizzazione è infatti soltanto una parte del marketing sui motori di ricerca (Search Engine Marketing, SEM) che include anche gli interventi di posizionamento che vengono realizzati all'esterno del sito web, come l'acquisto di link da altri siti a tema, lo scambio link, la registrazione sui motori di ricerca ecc. Quando si parla di SEO ci si riferisce allo sviluppo di una pagina web e la redazione di contenuti ottimizzati per posizionarsi più in alto possibile su determinate keywords. Nei grandi portali il Seo specialist lavora a stretto contatto con la redazione. Nei piccoli siti a basso contenuto, viceversa, il servizio di ottimizzazione viene spesso acquistato dalle web-agency o da società specializzate in occasione del restyling del sito web.

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