Scrittura sul web

La scrittura sul web si distingue notevolmente da quella sulla carta stampata. Le ragioni sono molteplici. Un giornale o un libro si sfoglia, il testo può essere sottolineato con una matita e generalmente rilassa il lettore che gli dedica molto tempo senza fare altro. Provate a leggere due libri insieme, balzando con gli occhi dall'uno all'altro, oppure leggere un libro e contemporaneamente fare le pulizie di casa. Non è possibile. La lettura sul web è completamente diversa.

Lettura sul web. Sul web si legge in modo frenetico, balzando da un sito all'altro in pochi secondi. Il lettore si deve continuamente adattare a stili di scrittura diversi. Un utente impiega pochi secondi per decidere se il contenuto di una pagina web è interessante oppure no, basandosi principalmente sulla valutazione visiva dell'insieme del testo. Prima ancora di leggere una pagina web il lettore la guarda. A differenza della lettura su carta quella sul web non è lineare. L'occhio del lettore salta da un punto all'altro dello schermo alla ricerca di qualche "parola chiave" che risponda al proprio interesse. Se non la trova, in pochi secondi premerà "back" sul browser tornando sulla pagina dei risultati del motore di ricerca, pronto per visitare nuovi siti web. In un minuto un utente può visionare freneticamente molti siti, dedicando a quello di maggiore interesse al massimo 3-4 minuti.

Dal testo all'ipertesto. Un'altra particolarità della scrittura sul web è l'ipertesto, ossia il collegamento delle parole di un testo ad una pagina web di approfondimento tramite l'ausilio del link. La scrittura sul web deve necessariamente tenere conto del comportamento del lettore online, costruire un'architettura funzionale delle informazioni e un testo snello, facile da leggersi, che non sia né troppo corto, né troppo lungo, rimandando gli approfondimenti a pagine web separate. La scrittura sul web segue regole diverse dalla lettura cartacea semplicemente perché è diverso il media. Soltanto in alcuni casi, ad esempio la lettura di ebook sui tablet o sugli smartphone, la scrittura online si riavvicina lievemente a quella tradizionale su carta, conservando comunque molte funzionalità tipiche della lettura sul web. Saper realizzare tecnicamente un sito web e saper scrivere sono fattori necessari ma non sufficienti. Non prendere in considerazione le peculiarità della scrittura sul web è spesso la causa determinante, a parità di contenuto, del successo o meno di un sito web.

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